|
|
|
|
|
[河北日报]劲吹“会展风” 廊坊:环渤海会展之城的憧憬
|
|
2006-05-26 14:23:59
【大 中
小】 |
| 今年廊坊5·18国际商务节在简约风格中继续着自己转型后的探索。既定的国际化、市场化和专业化办会取向，昭示着廊坊正在这个开放平台上实现着自己环渤海会展之城的梦想。
连续4年参加商务节的博鳌亚洲论坛秘书长龙永图称，5·18国际商务节可以说已经成为国际交流和环渤海区域协作的一个重要象征。
国际化路线——— 打造世界会展知名品牌
在5月18日商务节开幕式上，以往金发碧眼基本都能上主席台的惯例被打破，主席台下面也站了一批国外人士。而在商务节设置的程序中，除了最早引进的东北亚暨环渤海概念外，中日韩泛黄海地区经贸合作委员会、大韩贸易投资振兴公社和美国内华达州商展委员会等国外组织的积极参与，使人感觉到本届商务节上的国际化身影。
来自业内的观点认为，廊坊要把商务节办成国际化展会，从表层看需要一些国际化企业参展，从深层分析还需要一整套国际化运作模式。后者才是一个城市打造国际知名会展品牌最需要选择的路线。
几十年来，德国汉诺威以举办国际大展及会议而闻名于世。世界十大展览会中的五个在汉诺威举办，世界上没有其他城市可以提供与其同等规模的博览中心。
如今国际知名会展集团已进军我国展览市场，其实力雄厚、经验丰富、管理先进，对国内会展企业形成了越来越大的压力。当外来者在输出自有品牌的展会、资本以及管理的时候，国内众多会展企业却还停留在引进外资、对外投资层面。
此种情形下，廊坊市要把5·18商务节推向国际化舞台，还需要操作者付出相当的努力。
而记者从商务节上得到信息，廊坊会展企业今年要与美国一些会展商进行亲密接触，参与高规格会展国际论坛。或许正是在这种不断交流与参与中，5·18商务节国际化进程的步伐才越发坚实。
专业化目标———离不开城市发展轨迹
会展或者商务节的专业化取向已是会展业的一种时尚，但在众多展会中，此次5·18商务节在专业化程度上进一步彰显了自己的优势。
记者从官方网站发现，今年商务节将对象瞄准了广大中小企业。在这一框架设计中，东北亚暨环渤海中小企业国际商务合作与发展论坛讨论激烈，中日韩汽车零部件产业论坛和采购交易会开得红红火火，连锁经营加盟店对接洽谈会上演着创富故事……而在商务节之外，廊坊举办的全国性专业性会展已是难以计数。
连续4年参加商务节的博鳌亚洲论坛秘书长龙永图称，5·18商务节可以说已经成为国际交流和环渤海区域协作的一个重要象征。
这种评价也是对商务节转型后选择的肯定。廊坊是京津走廊上的一颗明珠———自从5·18商务节来到廊坊后，这句话几乎成了商务节上人们挂在嘴边的口头禅。直到今年，这颗明珠的光华才显得尤其夺目。
廊坊因为独特的区域位置，培育出了与京津密切相关的产业格局，同时也造就了廊坊会展的特色和专业化基础。
“欧洲举办的综合性博览会不少，但为数更多的是以一种技术、一种商品为主题的专业性会展活动。专业化成为会展活动的基础，有利于提高展会的针对性和操作性，增强吸引力，以较少的投入取得较大的效果，从而为广大会展商和参展商所欢迎。”马瑞女士介绍道。
专业化意味着特色，未来商务节的专业化特色，无疑离不开廊坊的经济发展轨迹乃至城市性格。
市场化运作———检验会展成熟的标志
5月18日上午，举行东北亚暨环渤海中小企业国际商务合作与发展论坛的廊坊会展中心多功能厅外，一张接待听众签名的桌子上，一个纸牌上赫然写着“领取同传设备请交押金200元”。这在商务节上是第一次。而以前，代表们只需要坐在位置上，等着工作人员把同声传译设备送到自己手里。
因为一部分观众没有留意到这个小小的变化，结果在论坛开始外宾发言演讲的时候，这些人茫然无措。而在论坛会场内的大幅会标上，承办单位列单中也第一次出现了企业的身影。
种种细节显示，商务节已经开始从各方面开始探索市场化办会方式。
“在去年商务节尝试市场化运作的基础上，本届商务节将在更大范围、更多活动中实现市场化运作。其中7大贸易展览基本上全面实行市场化运作；两大论坛和7大专题招商活动市场化运作成分进一步提升。同时，会务、会议资料等工作也是按照市场化运作模式进行的。”廊坊市副市长王会勇如是向记者介绍。
显而易见的是，今年印刷精美的会务资料上，基本都有一些企业广告。甚至有人向记者透露，今年的商务节政府不会赔钱。
对于一个由政府一手操办了20多年的展会而言，5·18商务节的市场化道路毕竟刚刚开始。
据了解，在会展业相对发达的上海，靠会展业衍生出一批展览专业公司，如展览广告公司、展览搭建公司、展览运输公司、展览报关公司等。会展活动在相当大的程度上已成为市场行为。欧洲各博览、展览会，甚至一些专业会议，都按照市场经济规律，面向市场、利用市场、服务市场、开拓市场，运用市场机制，实行公司运作，从而使会展业充满活力，长盛不衰，生机勃勃。
德国的汉诺威展览公司负责协调和筹备在汉诺威举办的所有展览的展场营建、出售展位、广告公关等全部活动。1997年，汉诺威工业展举办50周年之际，该公司的营业额创造了4.7亿德国马克的历史最高纪录，成为首家营业额达到4亿马克的德国展览公司。经营法兰克福博览会场馆的MESSEFRANKFURTGMBH公司共有员工550人，在全球设立64家代理公司，负责全球103个国家的业务联系工作。场馆内有15家配套服务公司，涉及交通运输、旅店餐饮、银行保险、广告装修等，服务十分完善。
而我省目前众多小型会展公司，往往依附于政府办展，而有独立办展能力的公司很少，即使独立办展，也要拉上政府作为后盾，甚至有的公司成立多年从未办过一个展览。“在这些公司承接的展览中，展会规模很小，没有形成名牌展会。这样的企业，自然不具备和世界上集团化的会展公司竞争的能力，所以我们应该加快提高市场化运作水平，将会展公司做大做强，做成集团化、品牌化的公司，举办品牌化的会展。”王会勇自信地说。
廊坊环渤海会展之城的梦想之旅，从2006年5·18商务节迈出了坚实的一步。
|
|
|
|
